Tăticii se implică tot mai mult în creșterea copiilor, spre deosebire de imaginea tradițională a familiei, unde mamei îi revenea responsabilitatea principală a creșterii copiilor, reiese dintr-o cercetare de piață comandată de reprezentanța românească a unui renumit brand italian, Chicco. Acest lucru i-a determinat pe managerii magazinelor de obiecte destinate copiilor să conceapă diferite campanii, destinate în primul rând tăticilor. Așa ar fi o campanie de buy-back, adică de răscumpărare a cărucioarelor pentru copii, inspirată din cele destinate automobilelor.În imaginarul tradițional, rolurile în familie erau împărțite între tătici, care munceau și aduceau bani în casă, și mămici, care rămâneau acasă în primii ani de viață ai copiilor, pentru a avea grijă de aceștia. Însă, în ultimii ani, lucrurile s-au schimbat radical. Unele companii organizează adevărate cursuri pentru părinți, pentru a-i învăța cum să se implice în viețile copiilor lor, spune conducătoarea uneia dintre cele mai mari firme din domeniul comerțului cu lucruri pentru copii, Paralela 45, care, pe lângă activitatea de excepție din domeniul turismului, este și proprietara magazinelor care oferează brandul Chicco în România, Ruxandra Burcea.
”Tăticii se implică din ce în ce mai mult. Noi chiar organizăm o activitate a noastră, a Chicco, care se numește Școala Părinților, unde participă atât mama, cât și tăticul. În multe situații, tăticul pune mai multe întrebări decât mama, se înspăimântă mai tare decât mama, dar participă la fel de activ în învățarea a tot ceea ce presupune creșterea unui nou-născut și a unui copil mic”, spune Ruxandra Burcea.
